家电行业正在酝酿一场新的产业调整，未来市场品牌集中度很可能会进一步提高。
随着大家电进入品牌主导的阶段，为了寻求新的利润增长点，几乎所有大家电企业都把目光投向小家电市场。从目前情况来看，海尔、美的等领头企业在小家电市场已经做的很好，其他大家电品牌也在努力往这一领域靠近。
为什么会出现这种情况，在笔者开来有三个方面的原因：
首先，大家电出口受阻。随着人民币逐渐升值和金融危机的爆发，以往依赖的海外订单没了，而2010年强劲增长的市场又使得大家电企业纷纷扩产，因此产能过剩是必然。解决产能过剩，出口不利的唯一办法就是找到新的增长点，而小家电丰厚的利润，正是大家电企业为数不多的出路。
其次，政策刺激的结束。在国家财政补贴政策的刺激下，国内家电市场整体规模保持了近30%的增长，家电企业在营收和利润上双线飘红。 但随着政策补贴的相继到期和退出，今年上半年家电销量增长已出现明显下降的局面。这样以来，不少知名家电大品牌开始移战小家电领域，众多中小型家电企业竞争日趋激烈，面临着新一轮行业洗牌。
再次，原材料价格猛涨。由于受原材料价格的持续上涨以及楼市新政的大势影响，今年家电销售业绩相往年来说，不甚理想。从家电行业研究机构中怡康日前发布的报告中获悉，今年上半年全国家电市场销售规模同比增长12.8%，增速同比下滑11.1个百分点。这已经告诉企业，如果不进行新的变革，下半年日子会更难过。
因此，在政策红利面临消失的情况下，家电企业很已经陷入产能过剩的尴尬境地，这或将引发一场新的行业价格战。从目前市场情况看，通过不断多元化产品线，大的家电企业日子很好过，一些小品牌已经面临着被淘汰的尴尬，而这些都为家电行业整合开始了新一轮的产业洗牌。"
在我看来， 随着消费需求的变化，当今家电行业早已走出了仅仅依靠低价格赢得市场的时期了，真正满足消费需求的差异化产品成为决定企业市场话语权的关键要素。谁能够不断地产品创新充分满足了不同消费者的需求，谁就能够在全球范围内实现了快速增长，也就能主导未来的产业格局。
但值得注意的是，未来十年我国将由“家电大国”向“家电强国”转变的总体目标不可能改变，因此在强调行业整合的同时，注重核心技术的研发才是关键。行业变革战争的开始给中国家电乃至全球家电转型提供一个非常好的契机，这意味着新一轮的家电发展格局中，中国家电企业抢占了占据了话语权，这样才能真正体现所谓家电大国的风范。
