彩电行业疲态尽显。广州国美提供的数据显示，在刚刚过去的国庆黄金周期间，促销力度最大的彩电仅收获8%的增长率，与同处销售旺季的3C产品平均45%的增长率相比，差距巨大。而这不过是上半年行业不景气状况的缩影和延续。
业内人士认为：“在四大技术升级方向交叉的当口，彩电行业又一次走到了十字路口，谁先找到突破口谁就将成为新一轮技术和产业升级的赢家。”
全球彩电行业陷增长困境
近日市场调查机构Displaysearch再次下调了2011年全球液晶电视出货量的预测，从年初的2.25亿台下调到2.1亿台，主要原因是欧美日主流市场的调整，2011年北美市场增长只能达到2%，欧洲和日本都将出现负增长。
同时，即便前几年保持高速增长的中国平板市场的增速也大幅回落，已经从去年的20%下降到个位数，特别是城市市场今年上半年已经出现了负增长。
创维集团副总裁杨东文表示：“虽然彩电行业的产业链上下游集体进入了困难时期，然而几乎所有的彩电巨头对于行业未来的升级方向都有着清晰的判断，那就是从CCFL背光向LED背光的节能技术升级，从2D向3D的显示技术升级，从数字电视向智能互联网电视的应用技术升级，甚至云终端升级以及从LCD向OLED的物理显示技术升级。”
针对不同方向的技术和产业升级，彩电巨头都开始推出面向未来的产品，并且在代表未来的技术领域进行布局。今年8月份，国产彩电巨头创维、康佳、TCL、长虹等在应用3D技术的基础上，纷纷推出云智能电视;外资彩电巨头索尼、LG等则专注于做3D显示。
杨东文认为：“在四个升级方向上彩电企业都应该进行布局，但是在不同时期，根据外部环境的成熟度，彩电巨头应该按部就班等分步进行重点布局，但哪个先哪个后，这是最难的。”事实上，这也是彩电企业当下处在十字路口的最大迷惑，押宝失准极可能导致未来满盘皆输。
LED或成未来三年主流
记者日前走访大型连锁卖场，发现3D电视受到市场热卖，而被国内各大彩电厂商追捧的“云电视”和智能电视则待培育。多家卖场导购向记者表示：“国庆期间，3D占我们销售量的60%。消费者当前更看重显示技术，对智能功能还有待进一步发掘。”
为了在新的升级方向中占据主动，国内彩电企业纷纷加大在产业链上的布局。创维在彩电产业上下游都进行了积极的扩张，如已经实现模组所有尺寸的自制， 并实现模组整机的一体化设计和制造，2010年3月与LGD、广州开发区签约投资LGD8.5代线，而今年3月创维又与台湾晶圆、台达电在广州增城投资6亿美元建立LED芯片外延片工厂。
杨东文判断：“眼前的四大升级方向中，LED背光和3D显示技术的升级是未来3年占据主流的升级方向，而智能电视和OLED技术依然需要外部环境的成熟。”据了解，2011年，创维提出了全年彩电内外销400亿元，3D电视销量突破150万台的目标。目前，3D电视出货占比接近20%。
